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近日，2024WGSN時(shí)尚未來(lái)大會(huì)在浙江省紹興市柯橋區(qū)舉行。本屆大會(huì)以“重塑”為主題，深度剖析了2025年時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)熱點(diǎn)，帶來(lái)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新路徑與新方案。

緊盯消費(fèi)需求變化

流行趨勢(shì)是時(shí)尚的先導(dǎo)、時(shí)代的脈動(dòng)，流行趨勢(shì)的更迭推動(dòng)新產(chǎn)品、新品類、新品牌、新業(yè)態(tài)的發(fā)展，指引方向、映照未來(lái)。

WGSN是全球最具權(quán)威性和影響力的流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)，該機(jī)構(gòu)每年都會(huì)從消費(fèi)者的視角展望未來(lái)。WGSN消費(fèi)者洞察中國(guó)首席編輯蔡君珊圍繞《2025未來(lái)消費(fèi)者》報(bào)告，總結(jié)提煉了值得關(guān)注的現(xiàn)象趨勢(shì)與熱點(diǎn)話題，解讀分析了背后的群體情緒與商業(yè)信號(hào)。她指出，2025年將出現(xiàn)4種消費(fèi)者畫像：新虛無(wú)主義者、返璞歸真者、時(shí)間守衛(wèi)者、開拓者。盡管全球經(jīng)濟(jì)不確定性持續(xù)，消費(fèi)者仍相對(duì)樂(lè)觀，優(yōu)先考慮提升富足感和幸福感的商品。

中外品牌向新發(fā)力

中外品牌向新發(fā)力隨著消費(fèi)者需求和觀念的轉(zhuǎn)變，中國(guó)時(shí)尚企業(yè)在潮起潮涌的市場(chǎng)中不斷躍升；外國(guó)品牌也在新的市場(chǎng)變化中更新著“中國(guó)戰(zhàn)略”。

逆流而上協(xié)同發(fā)展

逆流而上協(xié)同發(fā)展在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)優(yōu)質(zhì)面料、服裝企業(yè)亮相紡織創(chuàng)新設(shè)計(jì)展。宇華控股、金晟紡織、懿紗紡織、格太珂斯輕紡、大千貿(mào)易、巍騰紡織、楊世新材料、時(shí)衣紡科技8家企業(yè)多維展現(xiàn)了中國(guó)紡織設(shè)計(jì)在日常、休閑、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域的創(chuàng)新開發(fā)靈感。同時(shí)，WGSN也在展區(qū)設(shè)置了展位，與全球紡織設(shè)計(jì)力量和中國(guó)前沿紡織企業(yè)交流設(shè)計(jì)新模式與開發(fā)新路徑，為品牌與企業(yè)帶來(lái)了科學(xué)的流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

時(shí)間進(jìn)入10月下旬，宣告著紡織傳統(tǒng)旺季“金九銀十”步入尾聲。

有不少紡織企業(yè)表示，今年上下半年的紡織行情割裂嚴(yán)重，上半年花團(tuán)錦簇，訂單不斷，到了夏季訂單一下子戛然而止，九月以后情況雖然有所好轉(zhuǎn)，但明顯表現(xiàn)得不如預(yù)期。

第一，今年上半年的爆單，其生產(chǎn)的坯布并未完全流入市場(chǎng)，反而是因?yàn)樾袠I(yè)中現(xiàn)貨市場(chǎng)的建立、成熟，需要大量庫(kù)存進(jìn)行填充，而這些庫(kù)存會(huì)在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)緩慢流入市場(chǎng)，攤薄市場(chǎng)的波動(dòng)。

第二，雖然不少紡織企業(yè)近些年一直在說(shuō)內(nèi)卷，但與此同時(shí)，織機(jī)數(shù)量卻在以史無(wú)前例的速度在增長(zhǎng)，紡機(jī)企業(yè)今年的繁忙程度甚至高于織機(jī)產(chǎn)能高速轉(zhuǎn)移的2018年，大家都在想著靠著規(guī)模效應(yīng)降低成本，但也造就了現(xiàn)階段史無(wú)前例的產(chǎn)能。

第三，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，企業(yè)利潤(rùn)不足，賬期增加，手頭現(xiàn)金流緊張，因此下單和囤貨更加謹(jǐn)慎。

第四，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷，隨著美國(guó)大選臨近，黑天鵝事件不斷，進(jìn)一步壓縮了市場(chǎng)需求。

去年11月，在冷空氣席卷之后，市場(chǎng)上又掀起了一波由羽絨服帶起的膽布行情，但這波行情僅僅持續(xù)了兩周時(shí)間，且其中存在一定炒作成分，不具備很強(qiáng)的代表性。

從目前的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)而言，在服裝個(gè)性化、面料現(xiàn)貨化的大趨勢(shì)下，集中脈沖式的大貨訂單逐漸被小批量、多批次的小額訂單取代，過(guò)去旺季企業(yè)急著去染廠排隊(duì)，但現(xiàn)階段染廠大量充斥著的依然是現(xiàn)貨企業(yè)的訂單。

而從外貿(mào)的情況來(lái)看，近些年歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)潛力正隨著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)情況的惡化出現(xiàn)縮減，反而以東盟為代表的國(guó)家進(jìn)口紡織品份額在不斷升高，一方面是因?yàn)橹袊?guó)紡織品出口到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行代加工，另一方面也是因?yàn)楫?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展后居民消費(fèi)水平升高。

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